O Carnaval tem se consolidado como um dos períodos de maior movimentação econômica no país. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado mostram que o faturamento do setor cresceu 13,1% durante o Carnaval de 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
O levantamento, de abrangência nacional, considerou a receita efetivamente registrada pelos varejistas no intervalo carnavalesco. Entre os segmentos com maior crescimento nas capitais estão supermercados e hipermercados, turismo e transporte, bares e restaurantes, além de recreação e lazer — áreas diretamente impactadas pelo aumento do fluxo de pessoas e do consumo associado à festa.
Tradicionalmente associadas a picos de vendas, datas como Natal, Dia das Mães e Black Friday continuam relevantes para o comércio. No entanto, o desempenho recente indica que o Carnaval passou a ocupar espaço semelhante no calendário estratégico do varejo e do comércio eletrônico.
Para a especialista em comunicação e estratégia de vendas Giovanna Fernandes, o cenário exige planejamento direcionado. “Datas festivas como o Carnaval exigem leitura de comportamento do consumidor e adaptação rápida. O varejista que entende onde está o dinamismo do seu segmento consegue usar a folia como oportunidade de faturamento e ainda fortalecer a relação com o cliente”, afirmou.
De acordo com a análise, o crescimento tem levado empresas a adotarem estratégias sazonais específicas, como campanhas direcionadas ao perfil do público, reforço de estoque, ajustes no atendimento e treinamentos pontuais de equipes. A expectativa do setor é que o período continue sendo tratado como oportunidade relevante de expansão de vendas e fortalecimento de marca.
Informações: Ascom Precisa